×

选车网用户登录

换一换

第三方登录:

手机继续看
当前位置:首页 > 一周新闻

魏建军能否成为品牌的一部分?

2019-7-1 9:41:00 选车网 管学军 收藏

在品牌向上和营销模式转变的大潮中,长城汽车董事长魏建军再次祭出大手笔。6月30日,“长城汽车首家品牌体验中心开业盛典,暨‘给你100+’哈弗百城百店集中开业启动仪式”在北京举行。但品牌体验中心给人的感觉是丢了点什么……

魏建军能否成为品牌的一部分?

看一场球赛、喝一杯咖啡、读一本书、开一场Party……长城汽车品牌体验中心为用户提供了n多沟通的场景,这些都是当下年轻人最喜欢的,可以很好地拉近年轻人和产品之间的关系,甚至成为汽车新销售模式基础平台的一部分。由此可见,魏建军对品牌体验中心的销售功能更加注重,但忽视了品牌文化的价值,以及文化之根。

魏建军患了“国企病”?

综观跨国公司的品牌旗体验中心,都少不了一个核心内容——品牌历史,而历史中的核心则是家族的历史,是这个家族一代又一代传人为品牌的打造奋斗的历史,诠释这一段段历史的是在赛车运动中一个个冠军的奖杯,是一款款红极一时的经典车型,是一个个与皇族、贵族相关的豪华车型。换言之,品牌历史与家族历史有着密不可分的关系,一个家族奋斗的历史不仅成就了品牌,而且是对一个民族的精神的诠释。天晓得,为什么长城的品牌体验中心容不下魏建军的创业史。有长城人介绍说,魏总感觉对个人的传播还是低调点好。

魏建军患了“国企病”?

如此说法让人想起了国企,尽管品牌与企业领导人的品格、阅历是分不开的,但是国企领导人从不展示自己人性最美的一面。理由很简单,因为怕被领导认为是自我标榜,从而影响了自己的仕途,甚至可能丢了当下的位子。也正因为如此,国企的品牌最缺的就是人文历史。品牌是有品格的,品格又是靠人品来映射的,失去了人品何谈品格?何谈品牌?对于以仕途为先的国企老总而言,重要的不是品牌如何,而是当下销量如何、利润如何,至于品牌是否能够传承百年谁也不知道。但对企业领导人而言,当下丢了位子,一切就都归零了。而魏建军恰恰没有这种担心,难道魏建军把自己的优势放弃了?

魏建军患了“国企病”?

就魏建军而言,从一家濒临破产的集体企业起步,一直做到今天全球著名的SUV品牌,又是中国品牌向上的领军者之一。魏建军个人成长的经历,就是一个非常励志的故事,正是这个时代的主旋律,正是对中国梦最好的诠释。在众多国际品牌中,有的是造自行车出身的,有造拖拉机出身的,有的是搞运输的……相比之下,魏建军更具“汽车基因”。在艰难的创业和发展历程中,魏建军有赚钱的时候,也有亏本的经历;有与跨国公司辉煌的合作历史,也有被外国人坑过的故事;有披红戴花光彩的瞬间,也有被人起诉坐上被告席的时候……然而,无论事业多么坎坷,始终没有磨灭魏建军造车的决心和信心,而且车越造越好,品牌持续向上,不仅企业取名“长城”,而且高端品牌更用了自己的姓氏——魏,其中包含着满满的家国情怀。这恰恰是长城品牌与其他品牌最不一样的DNA,也恰是品牌体验店中最能激动人心的内容。

魏建军患了“国企病”?

汽车卖的是什么?是品牌的调性,是背后支撑这个调性的文化,这个文化不是一款款老爷车,而是打造这些老爷车的人的精神,这才是此品牌不同于彼品牌的内涵,这才是中国品牌区别于洋品牌的独特基因,这才是长城品牌有别于吉利品牌、有别于奇瑞品牌……最核心的识别体系。长城旗下各个品牌融为一炉,放在一个体验店里问题不大,重要的是要显示品牌诉求上的不同是什么?品牌的文化背景区别是什么?

长城品牌体验中心的正式启用,标志着长城汽车品牌向上迈出了战略性的一步,尽管这步迈得还不够好,但毕竟已经起步。我们在为长城品牌体验店启用而祝贺的同时,期待着魏建军确定品牌文化的顶层架构。为记录下这个充满矛盾的历史瞬间,我们选择魏建军为本期一周新闻人物。

<< 上一页1下一页>> 本页阅读全文
按键盘上的"← →"键也能翻页
关键词: 魏建军 长城汽车 WEY 新闻人物
责任编辑: yaojia
网友评论文明上网 理性发言
全部评论()
爱彩彩票下载