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大众-大众POLO

贾鸣镝秀出品牌案例

2019-6-24 9:35:00 选车网 管学军 收藏

贾鸣镝秀出品牌案例

6月18日,全新一代Polo Plus在上海隆重上市,而其中最显眼的不是配置如何、车身大小尺寸的变化,以及车价的高低。最显眼的恰是Polo的品牌传播,以及Polo品牌的战略价值。

大众品牌落户上海已经35年了,而今年全行业对品牌的认识、重视程度尤为深切,这其中,上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝对此做得可谓更具战略价值。从整个上市仪式看,摒弃了枯燥的产品解说模式,换以“9000岁”最喜欢的明星、笑星串场,而他们串场的主题则是时尚生活、是运动,以大都市文化背景彰显全新一代Polo Plus在性能和配置上的优势,从文化到性能,从性能到功能浑然一体。很显然,在传播上贾鸣镝之所以给全新一代Polo Plus赋予了更加运动、更加年轻的色彩,目的在于让全新一代Polo Plus成为城市年轻人的最佳之选。

贾鸣镝秀出品牌案例

在上汽大众大众品牌的整个产品架构中,全新一代Polo Plus承担着VW品牌中时尚文化传播的角色,这个角色实际上是为A级车、B级车铺就的品牌向上的台阶、产品向上的台阶。如果最基础的一级台阶铺的很扎实、很有文化,无疑将为整个VW品牌奠定非常好的基础。尽管贾鸣镝并不是设计师,但他对产品的调性有着极强的发言权,而且他是品牌文化传播的设计者。贾鸣镝说:“全新一代Polo Plus是为拥有年轻心态的消费者来设计的,它面向所有因梦想而渴望在潮流中不断蜕变突破和自我超越的人,勇于追梦的潮酷新锐。”

贾鸣镝秀出品牌案例

产品年轻,还需要有让年轻人喜欢的明星为之代言。多数厂家请明星代言产品,更多只是把明星“贴”在广告上,缺乏的是与明星之间的互动关系。在此次全新一代Polo Plus的上市仪式上,产品的配置、功能并不是让工程师讲出来,而是让《奇葩说》里的范湉湉娓娓道来。也许,范湉湉很招上年纪的人烦,嫌她太贫;而在“9000岁”看来,她太可爱了,于是她说出的全新一代Polo Plus的优点,瞬间变得那么可亲、可爱。很难想象,生于1975年贾鸣镝居然选择了范湉湉,可见贾鸣镝不仅善于逻辑思维,而且有很宽的文化视角。

贾鸣镝秀出品牌案例

作为当代的笑星,沈腾在年轻人心目中已经火到了无以复加的地步,2019年贺岁片《飞驰人生》不仅让很多年轻人捧腹大笑,更带火了A0级小车Polo的销售。在全新一代Polo Plus上市之际,贾鸣镝居然让上届Polo的形象大使——《飞驰人生》的导演韩寒和今年的形象大使沈鹏在上市仪式上“办”了交接仪式。这两位在年轻人心目中的大神级的人物,无疑是对Polo文化最好的本土化的诠释,是对“向上人生”最好的诠释,让他们讲述Polo的赛车故事,更加深了人们对Polo运动基因的认同和接受。这恰恰是贾鸣镝在营销方面技高一筹之处——让Polo成为A0级车中最具运动性的精品小车。

贾鸣镝秀出品牌案例

中国车市已经连续12个月下行,之前不重视品牌传播的厂家全部陷于被动,曾经有销售老总责问公关经理:“你花那么多钱做品牌效果是什么?你告诉我,传播能给我带来多少订单?”如今他们全懵了,他们此时高喊起“品牌向上”了。但是,品牌如何向上?贾鸣镝用全新一代Polo Plus上市给出了简明的答案——给出品牌的定位,然后用最贴近消费群的语言将这一切传播给他们。

在今天中国汽车市场上,平均每周都有新车上市,而全新一代Polo Plus上市最大的亮点在于,贾鸣镝在品牌塑造与传播上树立了一个好的样板,尤其在人们高度重视品牌文化又不知如何塑造品牌的时候,这个样板显得尤为光鲜亮丽。为此,我们选择贾鸣镝为本期一周新闻人物。

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关键词: 贾鸣镝 上汽大众 POLO PLUS
责任编辑: zy
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